Wat is een advertorial en wanneer zet je deze in?

Een advertentie herken je meestal direct. Een logo, afbeelding, korte boodschap en duidelijke oproep moeten in één oogopslag de aandacht trekken. Maar wat als je meer te vertellen hebt? Dan kan een advertorial interessant zijn. Deze vorm van adverteren geeft ruimte om een verhaal te vertellen en tegelijkertijd jouw organisatie, product of dienst onder de aandacht te brengen.

Een advertorial is betaalde commerciële content die qua vorm lijkt op een redactioneel artikel. De naam is dan ook een combinatie van advertisement en editorial.

In plaats van alleen een korte reclameboodschap krijgt de lezer een uitgebreider verhaal. Denk aan een interview met een ondernemer, uitleg over een nieuwe dienst, het verhaal achter een bedrijf of informatie over een aankomend evenement.

Belangrijk is dat voor de lezer duidelijk is dat het om commerciële content gaat. Een advertorial moet daarom herkenbaar zijn als advertentie of betaalde publicatie.

Het grootste verschil zit in de manier waarop je de boodschap overbrengt. Een traditionele advertentie is vooral visueel en direct. Je wilt bijvoorbeeld aandacht vragen voor een actie, opening, evenement of product.

Een advertorial geeft meer ruimte voor context. Je kunt uitleggen wie je bent, waarom je iets doet en wat jouw organisatie bijzonder maakt. Daardoor past deze vorm goed bij boodschappen die zich niet in één afbeelding of enkele regels tekst laten vertellen.

De ene vorm is niet automatisch beter dan de andere. Welke keuze het beste past, hangt af van wat je wilt bereiken.

Wanneer kies je voor een advertorial?

Een advertorial kan interessant zijn wanneer het verhaal achter jouw boodschap belangrijk is. Bijvoorbeeld als je een nieuw bedrijf opent, een jubileum viert, een nieuwe dienstverlening introduceert of meer wilt vertellen over de mensen achter een organisatie.

Ook bij ingewikkeldere onderwerpen kan een advertorial uitkomst bieden. In plaats van alleen te vertellen dát iets bestaat, kun je uitleggen wat het inhoudt en waarom het relevant is voor de lezer.

Een goed verhaal staat centraal

Een advertorial werkt het sterkst wanneer het niet alleen over verkopen gaat. Een lezer moet een reden hebben om verder te lezen.

Begin daarom bij het verhaal. Wat maakt jouw organisatie interessant? Welke ontwikkeling wil je delen? Welke vraag van klanten kun je beantwoorden? Of welke kennis heb je waar een ander iets aan heeft?

Een persoonlijk verhaal, een kijkje achter de schermen of praktische informatie kan ervoor zorgen dat commerciële content prettig leest en tegelijkertijd de gewenste boodschap overbrengt.

Zorg voor een duidelijke afzender

Hoewel een advertorial de vorm van een artikel heeft, moet duidelijk blijven wie de afzender is. Zorg daarom dat de naam van de organisatie goed zichtbaar is en dat de lezer weet waar meer informatie te vinden is.

Denk ook vooraf na over wat je wilt dat iemand na het lezen doet. Misschien wil je dat lezers een website bezoeken, contact opnemen, zich inschrijven of simpelweg jouw bedrijfsnaam onthouden. Die doelstelling bepaalt mede hoe je de advertorial opbouwt.

Advertorial inzetten in lokale media

Voor lokale ondernemers en organisaties kan een advertorial een manier zijn om hun verhaal te vertellen aan mensen uit de directe omgeving. Niet alleen wat je aanbiedt krijgt aandacht, maar juist ook wie er achter de organisatie zit en wat de verbinding met de regio is.

BAR Lokale Media biedt verschillende mogelijkheden voor advertorials in onze lokale kranten, magazines en andere uitgaven. Daarbij kan een advertorial onderdeel zijn van een bredere campagne waarin bijvoorbeeld print en online worden gecombineerd.

Benieuwd welke vorm het beste bij jouw boodschap past? We denken graag met je mee.

Iedere organisatie is anders. Daarom begint een succesvolle campagne altijd met een goed gesprek. Welke doelgroep wil je bereiken? Wat wil je vertellen? En via welke kanalen komt jouw boodschap het beste tot zijn recht?

BAR Lokale Media denkt graag mee over een communicatiemix die past bij jouw organisatie, doelstellingen en doelgroep.