Is de combinatie van Print en online sterk?

Print of online? Het is een vraag die regelmatig voorbijkomt wanneer bedrijven en organisaties nadenken over hun communicatie. Online biedt snelheid en veel mogelijkheden om een boodschap onder de aandacht te brengen. Print zorgt juist voor zichtbaarheid op een tastbaar medium en bereikt mensen op een heel ander moment. Maar waarom zou je kiezen? Juist door print en online te combineren, kunnen beide kanalen elkaar versterken.

Wie door een lokale krant of magazine bladert, doet dat op een ander moment dan iemand die door social media scrolt of een website bezoekt. Dat verschil is interessant voor een campagne.

Met print komt een boodschap letterlijk bij mensen thuis. Een advertentie, verhaal of campagne staat tussen lokale informatie die voor de lezer relevant kan zijn. Online biedt vervolgens de mogelijkheid om diezelfde doelgroep op andere momenten opnieuw te bereiken.

Zo ontstaat er niet één contactmoment, maar zijn er meerdere momenten waarop iemand een organisatie, product, evenement of boodschap tegenkomt.

Een boodschap die je één keer ziet, is gemakkelijk weer vergeten. Wanneer dezelfde organisatie vervolgens ook via een ander kanaal voorbijkomt, ontstaat herkenning.

Iemand ziet bijvoorbeeld een advertentie in de lokale krant en komt enkele dagen later dezelfde campagne online tegen. Of een lezer ontdekt een organisatie in een magazine en bezoekt daarna de website voor meer informatie.

Daarom is het belangrijk dat de verschillende onderdelen van een campagne bij elkaar passen. Denk aan dezelfde uitstraling, boodschap en duidelijke afzender.

Print heeft andere kwaliteiten dan online

Online communicatie heeft grote voordelen. Een campagne kan snel worden aangepast, bezoekers kunnen direct doorklikken en er zijn verschillende mogelijkheden om resultaten te meten.

Print heeft weer andere eigenschappen. Een krant of magazine is tastbaar en een pagina verdwijnt niet na enkele seconden uit beeld. Mensen kunnen een uitgave bewaren, doorgeven of er later opnieuw in bladeren.

Het ene medium hoeft het andere daarom niet te vervangen. Ze kunnen juist verschillende functies binnen dezelfde campagne vervullen.

Denk vanuit de doelgroep

Een goede mediamix begint niet bij de vraag welk kanaal je zelf het prettigst vindt. Het begint bij de mensen die je wilt bereiken.

Wie is je doelgroep? Waar bevindt die zich? Wat wil je vertellen? En wat wil je uiteindelijk bereiken?

Een ondernemer die vooral inwoners uit de eigen gemeente wil bereiken, heeft bijvoorbeeld een andere aanpak nodig dan een organisatie die ondernemers uit de hele regio wil aanspreken. Ook de introductie van een nieuw bedrijf vraagt om een andere campagne dan de werving van personeel of de promotie van een evenement.

Door eerst het doel en de doelgroep vast te stellen, kun je bepalen welke combinatie van middelen daarbij past.

Lokaal biedt kansen voor de combinatie

Juist bij lokale communicatie kan de combinatie van print en online interessant zijn. Een lokale krant brengt nieuws en verhalen uit de directe omgeving bij inwoners thuis. Lokale nieuwssites bieden daarnaast gedurende de week actuele informatie.

Voor organisaties betekent dit dat een boodschap via verschillende momenten en kanalen onder de aandacht kan komen van mensen uit hetzelfde verzorgingsgebied.

Dat maakt het mogelijk om een campagne niet alleen breed, maar vooral gericht lokaal in te zetten.

Print of online? Je hoeft niet te kiezen

De vraag is dus niet altijd of print óf online beter werkt. Interessanter is de vraag welke rol beide kunnen spelen om een communicatiedoel te bereiken.

Soms is print voldoende. Soms ligt de nadruk juist volledig online. En in andere gevallen levert de combinatie de beste aansluiting bij de doelgroep op.

BAR Lokale Media werkt dagelijks met verschillende print en online kanalen in Barendrecht, Ridderkerk en Albrandswaard. We denken graag mee over welke middelen passen bij jouw boodschap, doelgroep en doelstelling.

Iedere organisatie is anders. Daarom begint een succesvolle campagne altijd met een goed gesprek. Welke doelgroep wil je bereiken? Wat wil je vertellen? En via welke kanalen komt jouw boodschap het beste tot zijn recht?

BAR Lokale Media denkt graag mee over een communicatiemix die past bij jouw organisatie, doelstellingen en doelgroep.